Compre con propósito: Ninguno de estos productos se parece a otro

Si alguna vez vio Sesame Street cuando era niño, puede recordar la canción “Una de estas cosas no es como la otra”, que entró en el tejido cultural de varias generaciones y, según los investigadores[i], dio a los espectadores de Sesame Street una capacidad 40% más alta para clasificar y distinguir agrupaciones de objetos similares y diferentes.

¿Cómo son nuestras capacidades de clasificación hoy? ¿Qué tan fácil nos resulta tomar decisiones de compra cuando tenemos prioridades en competencia? Y, ¿qué tan fácil nos resulta encontrar productos que hayan sido certificados con los mejores estándares éticos y ambientales para que nuestras compras se alineen con nuestros recursos económicos y nuestros valores?

El consumidor medio se enfrenta a precios inflacionistas y al temor a una recesión, a la sobrecarga de opciones o a la desaparición de los productos favoritos, así como a un mayor interés por los productos sostenibles y éticos. Por otro lado, las marcas y los minoristas enfrentan las tareas imposibles de diferenciación de productos, resiliencia de la cadena de suministro y fidelidad del cliente.

La confianza es lo que en última instancia impulsa a un consumidor a elegir una marca o producto sobre el otro. El Barómetro de Confianza Edelman, un informe global que mide la confianza global, ha publicado su 23ª edición este año y, una vez más, Business es la única institución que se considera competente y ética. Los encuestados globales en esta investigación esperan que las empresas “informen, debatan y entreguen” soluciones para una restauración sostenible, justa y ética.

¡Es por eso que estamos emocionados de anunciar nuestra campaña 2023 'Compra con Proposo'! Nos apoyamos en esas expectativas para apoyar a nuestros socios globales, proporcionar mayor claridad a las personas que compran y ofrecer medios de vida sostenibles a las personas detrás de los productos comprados y vendidos. A continuación le indicamos cómo:

1. ¡Etiquétalo justo!

Celebraremos y promoveremos los compromisos de nuestros socios de marca, minoristas y distribuidores que están cumpliendo y aumentando sus compromisos de abastecimiento ético. Estos líderes de la industria y del sector se responsabilizan de nuestra rigurosa certificación por terceros, promueven la transparencia y fomentan las mejoras continuas. Al diferenciar sus productos con la etiqueta Fair Trade Certified, están profundizando la lealtad entre sus marcas y sus clientes. El 78% de los consumidores confían en la garantía independiente y objetiva que promete el sello Fair Trade Certified. Solo uno de los dos productos de la campaña lleva la etiqueta. ¿Te preguntas qué línea de zapatos, café, chocolate y cosméticos se benefician de la lealtad y el amor de los consumidores? Eche un vistazo a algunos de nuestros socios que están reduciendo el riesgo en sus cadenas de suministro, creando un mayor compromiso con sus clientes y construyendo un impacto duradero para trabajadores, productores, pescadores y sus comunidades en todo el mundo.

2. ¡Busca la etiqueta!

A pesar de las dificultades de los últimos años, la demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores está creciendo y su disposición a pagar por productos sostenibles está aumentando. El 63 % de las personas encuestadas en el estudio de Edelman dijo que compran o abogan por las marcas en función de sus creencias y valores. En otro estudio[ii], el 86 % de los compradores quiere productos más sostenibles y equitativos, el 75 % considera rasgos de sostenibilidad al elegir entre marcas y el 77 % de los consumidores están más dispuestos a gastar más con una empresa que tiene una responsabilidad social corporativa[iii].En nuestra reciente investigación sobre consumidores, más del 65 % de los consumidores reconocen la etiqueta Fair Trade Certified, uno de cada tres dijo que es más probable que compre un producto con ella, y el 40 % informó estar dispuesto a pagar un 20 % más.

¿Cambiarán los consumidores la lealtad por la sostenibilidad? ¿O cambiarán la lealtad por precios más bajos? En un estudio reciente de marketing de Blackhawk Network, el 25 % de los encuestados dijo que gastan menos con las marcas de las que suelen comprar y están repriorizando cuánto gastan y dónde lo gastan. Ha llegado el momento de que los minoristas (en línea o fuera de línea) destaquen las marcas sostenibles, incluso sus propias marcas blancas con un sello de confianza como el de Fair Trade Certified, y de que capten al 82 % de los compradores[iv ] que afirman querer adoptar prácticas sostenibles y que den prioridad a las personas en sus compras.

Si eres una marca o minorista, no necesitas comprometerte. La certificación de comercio justo mitiga los riesgos sociales, económicos y ambientales ocultos, fortaleciendo así sus cadenas de suministro, al tiempo que satisface la demanda de transparencia y sostenibilidad de los consumidores. Y para todos los que somos compradores, ¡tampoco necesitamos hacer concesiones! Los productos Fair Trade Certified pueden encontrarse en la más amplia gama de categorías y tiendas, así que busque la etiqueta y haga saber a sus marcas y minoristas favoritos que desea ¡Comprar con Propósito!

Entonces, a medida que entramos en un nuevo año, ¿estamos preparados para clasificar como esos maravillosos títeres nos enseñaron hace muchos años? ¿Estamos listos para responder la llamada para realizar inversiones a largo plazo con nuestros dólares de compra y decisiones de abastecimiento hacia soluciones sostenibles? Nos comprometemos a desbloquear la capacidad de los consumidores y las empresas para Comprar con Propósito y a demostrar que el sello Fair Trade Certified no es definitivamente como los demás.