Un año después de decidir estabilizar el mercado del café con certificación de Comercio Justo™, Fair Trade USA (FTUSA) anuncia la continuación de los precios actuales hasta finales de 2025. Esta decisión significa que el precio mínimo y las primas de FTUSA permanecerán iguales durante al menos otros 18 meses.
Esta decisión se tomó tras un exhaustivo análisis de mercado y una consulta continua con las partes interesadas. Los mercados del café están experimentando precios y volatilidad extraordinariamente altos con la consiguiente alteración de la demanda de los consumidores, los niveles de inventario y las ventas de los productores. Creemos que, para cumplir con nuestra misión de eliminar la pobreza y promover el desarrollo sostenible de los productores de café, es imperativo priorizar la estabilidad del mercado en estos tiempos de extrema incertidumbre.
Tomamos esta decisión tras escuchar atentamente tanto a los productores como a los socios de la industria. Estas partes interesadas clave quieren proteger la cuota de mercado actual de Fair Trade Certified desarrollada en los últimos 25 años (200 millones de libras en el mercado estadounidense) y el impacto resultante en más de 600,000 productores de café y sus familias en todo el mundo.
En nuestra consulta, escuchamos una vez más que el objetivo principal de los productores de hoy es aumentar los volúmenes que pueden vender en términos de Comercio Justo. Nuestro alcance muestra que un tercio de los representantes de la industria y los productores creen que mantener el precio actual aumentará la demanda. Más del 65% cree que mantener el mercado estable es el mejor camino hacia la viabilidad y escalabilidad a largo plazo. También escuchamos de ambos que aumentar el precio mínimo o la prima resultaría en un alto riesgo de disminución de la demanda dentro del mercado norteamericano, ya que más del 60% de los encuestados cree que la demanda de café orgánico Fair Trade Certified sería la más vulnerable. Nuestra decisión de priorizar la estabilidad del mercado se basa directamente en las ideas colectivas y la orientación de nuestros grupos de interés.
FTUSA revisará nuevamente su precio mínimo y prima de café a mediados de 2025 en consulta con las partes interesadas. Anunciaremos nuestra política de precios para 2026 en ese momento.
En particular, FTUSA ha expresado una visión y estrategia para el impacto de los productores que se basa en el aumento de los volúmenes de ventas. La estabilización de precios es un componente clave de esta estrategia. La innovación que aporta valor y relevancia al modelo de Comercio Justo es el otro pilar de nuestra estrategia. Con ese fin, estamos aprovechando la experiencia de nuestros equipos internos, consultores externos, nuestro estimado Consejo Asesor de Impacto del Café y nuestro Consejo de Líderes de Productores de Café de confianza para continuar explorando los esfuerzos de innovación que desbloquean aún más valor e impacto para los productores y socios de la industria.
Por ejemplo, en la feria comercial anual de la Specialty Coffee Association (SCA, por sus siglas en inglés) en abril, convocamos a más de 160 líderes productores de café de una docena de países de todo el mundo para analizar la volatilidad actual del mercado, nuestra estrategia centrada en el volumen para el impacto y la innovación de modelos. Algunas de las iniciativas clave que se debatieron fueron el cumplimiento del Reglamento de Deforestación de la Unión Europea (EUDR); apoyar y monetizar prácticas respetuosas con el clima, como la agricultura regenerativa; y desarrollar las capacidades tecnológicas para mejorar la transparencia de la cadena de suministro y ofrecer un mayor acceso a los datos sobre el impacto de los productores. Con respecto a esta última iniciativa, creemos que los “datos bajo demanda”, para la industria, los consumidores y los productores, son fundamentales para satisfacer la creciente demanda de las partes interesadas de información y contenido de la cadena de suministro. Estos conocimientos permitirán a los productores y a la industria comprender mejor los riesgos, mejorar los resultados y asociarse de manera más efectiva para llevar más café Fair Trade Certified al mercado. Invertir en tecnología, datos y contenido también nos permitirá ofrecer a los consumidores más oportunidades para conectarse con los agricultores detrás de los granos que compran, impulsando una mayor demanda.
Continuaremos compartiendo actualizaciones mientras probamos, aprendemos e iteramos nuestras iniciativas. Después de 25 años de desarrollo de mercado y movimiento en Estados Unidos, estamos orgullosos de nuestro impacto colectivo. Claramente, hemos ayudado a evolucionar el mercado mundial del café hacia prácticas más responsables y sostenibles, beneficiando a millones de productores y sus familias. Al mismo tiempo, nos sentimos honrados por lo lejos que tenemos que llegar. Buscamos ayudar a mejorar las vidas de los productores de café, contribuir al desarrollo de las comunidades rurales y proteger el medio ambiente a gran escala. Estamos comprometidos a asociarnos con los productores y la industria para lograr esa visión. Y los hemos escuchado claramente: durante estos tiempos turbulentos de volatilidad del mercado, estabilizar el precio y la prima del Comercio Justo, combinados con la innovación del modelo, son las mejores estrategias para aumentar el impacto de nuestro movimiento global.